纸尿裤2019年一季度线上零售数据报告

几年来，随着电商在经济市场中地位的不断加重，电商在纸尿裤销售中发挥着越来越重要的作用，不仅成为了各大纸尿裤品牌企业新的销售渠道，同时也孵化了无数较小的品牌。

2018年，在在纸尿裤市场整体450亿左右的规模中，线上销售份额接近40%。而近日，据母婴研究院及情报通后台最新数据显示，在今年一季度中，纸尿裤线上销售份额已提升至42.4%，预估电商还将继续保持其迅猛的姿态发展。以下为2019年，纸尿裤一季度线上零售数据分析。

2019Q1持续增长

母婴行业未发生较大格局变化

2019年季度，母婴行业整体总线上规模达到363亿元，同比增长22%（2018年Q1为297.5亿元）。其中，天猫依然为所有线上平台的最大玩家，销售额达到264.8亿元，占比72.9%，同时较2018年一季度销售同比增长27.4%，天猫B2C平台则贡献了90.9%的销售份额。其次为京东，销售额达到78.5亿元，占比21.6%，同比增长仅2.8%。

（数据来源：母婴研究院、情报通）

纸尿裤销售超48亿元

苏宁成功追赶考拉成渠道黑马

2019年季度，纸尿裤销售额达48.1亿元，同比增长12.6%。其中天猫平台保持其“一哥”优势，销售额27.2亿元，占比56.5%，是第二大平台京东的1.7倍，同时增长率为15.2%。京东平台销售额15.7亿元，占比32.6%，同比增长6.1%。

其次，在销售份额上，网易考拉和苏宁不相伯仲，考拉销售额为2.6亿元，苏宁为2.5亿元，然而，在增长率上，考拉出现了-20.2%的负增长，而苏宁则实现了214.8%的超高速增长。据母婴研究院后台数据显示，在2018年整年的数据中，苏宁的纸尿裤份额仅为3.9亿元，而考拉则是苏宁的3.2倍，由此可见，在纸尿裤上，苏宁已成功分食了网易考拉的市场份额。

（数据来源：母婴研究院、情报通）

子品类尿片反超尿裤

同比增长19.6%

2018年全年，在纸尿裤的两个子品类中，尿裤以27.3%的增长率成为品类增长之最，而尿片仅仅只有7.3%。然而，这一情况在今年一季度中发生了逆转。2019年Q1季度，虽然尿裤以96.8%的市场份额依然占据了绝对的优势，而尿片的市场份额虽低，但增长率却达到了19.6%，比尿裤的12.4%还要高出7.2个百分比。

（数据来源：母婴研究院、情报通）

在电商平台的分布上，尿裤和尿布均侧重天猫平台，未发生较大改变。其中，尿片的线上分布主要集中在天猫平台，占比86.8%，份额为1.3亿元，其次为京东，占比12.4%，份额为1.9千万。尿裤在天猫平台占比55.5%，份额为25.39亿元，其次为京东，占比33.3%，份额为15.5亿元。

　（数据来源：母婴研究院、情报通）

帮宝适反杀妙而舒

优贝舒四位数超高速增长成黑马

在一季度的销售额上，帮宝适赶超去年TOP 1的花王妙而舒，Pampers/帮宝适、花王妙而舒、Huggies/好奇、moony、大王等5个海外品牌分列TOP 5。其中，帮宝适和花王妙而舒分别以7.8亿元和7.3亿元远超其他品牌。

（数据来源：母婴研究院、情报通）

在增长率上，后台数据记录到优贝舒以1866.5%的超高速增长成为了2019年Q1的行业黑马。其次为去年的增长黑马solove米菲，增长率为365.4%。第三为巴布豆，增长率为146.4%。这3个品牌也是本季度增速在三位数上的品牌。

（数据来源：母婴研究院、情报通）

在经济市场中，有增必减，2019年一季度中，出现负增长的品牌不少。其中还包含了海外知名品牌，尤妮佳旗下的妈咪宝贝。

（数据来源：母婴研究院、情报通）

TOP 5海外厂商稳占市场6成份额

国产厂商强狼分食余下份额

纸尿裤在2019年一季度中，TOP 10厂商份额占69.1%，其中海外集团优势明显，宝洁、花王、金佰利、尤妮佳、大王等分列TOP 5，宝洁份额最高，达16.2%，领先第二名花王1.1%。而在国产厂商中，恒安以1.23亿元位居第六，同时也是国产。其次为福建的雀氏，销售额为0.92亿元。

（数据来源：母婴研究院、情报通）

据最新数据显示，2018年全球纸尿裤市场达650亿美元，预计2019-2024间的年复合增长率为6%，2024年市场规模将达930亿美元。而在我国，伴随着人口老龄化现象的加重，成人纸尿裤将会成为拉动行业增长的另一要素，我国纸尿裤行业将持续扩大。另外，随着科技和各个行业的不断融合，智能化也将成为纸尿裤高端化的一个方向。而在渠道上，随着社交电商和下沉市场的崛起，移动与社交相结合的微商市场、拼团第三方社交电商平台拼多多也会成为各电商及品牌竞相布局的渠道之一。