配方奶粉市场竞争进入深水区 奶粉巨头切入特配粉突围

特殊配方奶粉作为防止过敏的主要手段之一，其市场规模也在不断扩大。5月11日，达能纽迪希亚旗下高端奶粉品牌爱他美（Aptamil）在北京宣布香港版爱他美白金版低敏3正式与国内消费者见面。据悉，该产品拥有专利组合SYNEO和水解蛋白的配方，为敏感而设。

受诸多因素影响，当前全球敏感的数量在逐渐增多。大约有2%-5%的在出生后年内发生牛奶蛋白过敏。“为敏感选择含益生元和益生菌的营养，将有利于帮助建立更稳定的肠道微生态，及时应对敏感发生。”国际儿科专家Nikolaos Papadopoulos在发布会上表示。

中商产业研究院的数据显示，从2012年到2016年，我国奶粉的市场规模从不到600亿增长到2016年的1225亿元，年均复合增速高达16.9%。然而，进入2016年后，我国奶粉市场增幅进入个位数时代，行业增长速度在放缓的同时，国家放开二胎的政策却并没有实现市场预期的新生儿增长。国家统计局公布数据显示，2017年我国全年出生人口和人口出生率均下降。

随着配方奶粉行业的竞争一步步升级，从原来的国产奶粉，到进口奶源，再到有机奶粉、羊奶粉等一步步升级，如今，随着几大乳企将目光瞄准特殊配方奶粉市场，意味着配方奶粉市场竞争已然进入深水区。

数据显示，在中国，据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心发起的《中国城市过敏流行病学调查》的统计数据，2岁以下家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的比例高达40.9%，2岁以下过敏性疾病总患病率为12.3%。

有行业数据显示，从奶粉行业网络零售情况来看，2019年3月奶粉网络零售TOP10品牌分别是：爱他美、美赞臣、美素佳儿、惠氏、艾尔、诺优能、雅培、飞鹤、伊利、雀巢。其中，爱他美品牌奶粉市场占比，占比达到奶粉行业总体网络零售额的15.1%。其次，美赞臣品牌奶粉则位居第二，占比为9.1%。

去年，在美赞臣刚刚宣布引进美国特配奶粉产品安敏健LGG之后，惠氏旗下启赋也紧随其后，发布了启赋首款特殊配方奶粉启赋敏适，其他几大奶粉企业诸如达能也在加速布局特殊配方奶粉市场。

业内人士表示，目前中国特殊配方奶粉市场规模大约有30亿元，未来还有很大的增长潜力，预计到2020年特殊配方奶粉的市场规模有可能增长到100亿元。这也让本以陷入增长放缓困境的奶粉企业看到希望，纷纷加速布局。