2019最新款“中国家庭辅食喂养现状”，一眼看透门店未来辅食方向！

出生后，最大的任务就是吃喝拉撒。而培养“吃货”的步，就是从辅食开始。本文是通过解析对一万一千余位妈妈的调查报告，得出的2019年最新款“中国家庭辅食喂养现状”，希望能够对行业有所裨益。

本次接受调查的妈妈中有60%以上是90后，参与调查的有34%在0―6个月，一岁以前的占比80%。很明显，90后妈妈已经是辅食消费的主力军，那么她们在辅食喂养上都关注什么？

新生代科学喂养

据调查，有80%以上的妈妈选择6个月以后为孩子添加辅食。49%的妈妈会经常关注辅食喂养知识，28%比较关注，22%偶尔关注，只有1%选择不关注，可以说，新一代宝妈对辅食的关注度非常高。

在添加辅食的原因上，有“丰富的饮食”、“锻炼咀嚼、吞咽的能力”、“补充铁等微量元素”、“喝奶喝不饱，需要辅食补充营养”这四种选项多选，每一种原因的中选率均达50%以上。可以说，新一代妈妈科学喂养的需求也很高，其中更是有71%的妈妈更想知道辅食该如何添加能解决孩子的综合营养需求。

新生代喂养习惯

在喂养习惯上，70%以上的妈妈给喂的口辅食是购买的配方米粉，10%给口喂食自制粥，10%给口喂食蛋黄。实际上，用大米制作的米粉具有低敏、好消化的特点，但纯大米的主要作用是饱腹，无法补充孩子需要的营养，故大多数妈妈选择为孩子喂食配方米粉作为口辅食。

在喂养次数上，近半数妈妈每天会给吃两次辅食，还有三成妈妈会给吃三次或三次以上的辅食；在喂养周期上，仅有34.9%宝妈会给吃辅食到2岁以上，22%的宝妈只给吃辅食4―6个月就改换成人饭菜。换成人饭菜的主要原因是出牙较多，咀嚼能力较好。

辅食购买习惯

除了自制辅食，宝妈在产品种类的选择上也变得越来越多样。其中米粉占比86%，面条紧随其后，占比61%，饼干等零食占比57%。可见面条和零食已成为宝妈最爱尝试的两大产品。再次之，果泥占比33%、肉泥占比24%、菜泥占比18%，辅食细分品项的消费需求较之前几年明显增强。

如下图，宝妈在购买米粉前，约七成会选择看育儿app、妈妈论坛的口碑和测评、被小红书、抖音种草，还有五成宝妈会去母婴店逛逛，听导购的介绍。

购买一罐米粉，70%宝妈选择到更专业的母婴店，她们能够接受的价格区间在60―120元，120元以上仅占5.9%，为投入的辅食费用大多在500―2000之间，仅有一小部分达不到500元。

截止目前，66%的妈妈给尝试过1―2种品牌的米粉，可见只要喜欢吃，妈妈也会继续为买同款米粉，故门店选择品牌“一步到位”十分重要。

实际上，相对于奶粉，辅食就是一个容错率更低的行业。试想，消费者给孩子买的辅食如果不好吃，可能就会选择自制辅食，而不再购买辅食了。从消费者“一步到位”的选择思维来看，每个门店似乎能够估算目前自身的辅食销量，也可以预见接下来在选品、营销上需要调整的关键。