专访丨又一知名主持人闯入母婴内容创业！携手育儿教母打造行业标准，她的野心要做妈妈们的守护神

中国的妈妈太焦虑了！

随着科学育儿理念的流行，新手妈妈们一边与传统育儿方式大作战，一边在爆炸式的知识海洋里做选择甄别，“我们目前对母婴科学育儿认知是不够的，就像最近出现的产妇跳楼，一方面是政策鼓励顺产，同时也是因为科学知识不够普及，对医务的不信任，信息的不对称等原因造成的。同时，现在母婴行业到了白热化竞争状态，就母婴内容来看，网上育儿知识良莠不齐，伪科学往往混淆视听，对于整个产业发展而言，更多的是需要一些母婴育儿标准的支撑。”美妈锦囊创始人高燕在接受母婴行业观察的采访中说道，美妈锦囊团队在做的也正是这样的事情。

高燕，北京电视台知名主持人，同时是一位二胎妈妈。2015年开始创业，携手国内知名儿科专家郑玉巧一起打造母婴医疗专家育儿视频知识库。美妈锦囊自2015年10月开拍以来，在腾讯、爱奇艺、乐视等全平台播放量近10亿。

抓住科学育儿的硬需求

搭建专业严谨的母婴知识库

母婴作为垂直内容创业的绝佳入口，到目前为止，包括从单一PGC升级为母婴垂直领域MCN的青藤文化、做健康育儿O2O的育学园、开创中国本土亲职教育体系的有养成长传媒、打造母婴短视频与辣妈达人孵化平台的玖小时文化、深耕亲子领域PGC视频和图文内容的奇育记等玩家，百花齐放，各家的玩法各具特色。

“我们本身想做一个母婴行业的搜索引擎，当妈妈在养儿育儿过程中遇到任何问题时，都可以搜索到我们的视频来给她们解答。相比于文字有可能断章取义、互相借用，视频的好处是可以看到专家现身说法，专家不会牺牲自己的名誉去说一些错误的观点，这样能保证我们的权威性。美妈锦囊涵盖备孕、怀孕、孕产、月子、婴童、幼教、早教的体系化内容，围绕郑玉巧以及集合更多的专家，我们想打造关于养育、早教、护理等一系列母婴行业标准。发展到现在，我们已经迈出了坚实的一步。”高燕这样定位美妈锦囊。

相较于青藤、有养等偏综艺、动漫的内容形式，美妈锦囊通过5分钟短视频的形式，将《郑玉巧育儿经》拆解成一个个知识点，由育儿专家郑玉巧和高燕出镜讲解。视频内容方面，美妈锦囊除了生产母婴医疗专家育儿视频还有专业母婴护理视频、月嫂培训视频，另外还拥有漫画育儿以及专家有声育儿广播。据高燕介绍，“目前美妈锦囊也开展了很多线下的活动，包括社区定期的美妈锦囊公益大课堂，丰富受众的育儿知识体系，同时携手一些优秀的品牌推荐给妈妈，同时我们也在做一些测评，为用户甄选更放心的产品。”

在内容的把控、制作、呈现形式上，美妈锦囊团队配合默契，郑老师主要是录制节目、内容梳理分类把关、标准的确定，高燕则发挥制作人的优势，负责视频制作、管理团队、开拓业务合作、做宣推等。母婴内容何其多，如何为用户提供真正有价值的信息非常关键，高燕称自己是一个严谨派，“权威二字放在任何人头上，我们都不能盲从，面对每一个内容的结论，不仅要知其然，还要知其所以然。各个专家间也会有一些针锋相对的观点，我们需要一分为二的看，医药领域的发展需要一个漫长的周期，包括从动物实验到临床实验到批准上市等，如果在一个细分领域没有明确的标准，在这期间发生争议无可厚非。我们要告诉用户这些科学理论，帮助他们理清哪些专家的言论是可以采纳的，让用户更客观的做判断。职业操守是安生立命之本，网络时代，很多人在做破坏性的东西，很少人做建设性的东西，这里面有商业的目的来抨击谁，也不排除个别专家会受到商业的驱使。我非常挺张思莱、崔玉涛、郑玉巧这几位老师，他们很爱自己的羽毛，为母婴育儿的发展做了很多贡献。”

诗和远方：做每个妈妈最贴心的守护神

母婴内容创业从2014年原力觉醒到如今的转折期，内容创业者早期起步轻松，一开始就可以卖广告盈利，通过一款“内容爆品”就可在互联网上迅速收获大量注意力和商业利益。但持续产出优质内容的压力和并不稳固的商业根基，又往往让他们陷入江郎才尽的困境之中。尤其是随着内容分发渠道发生更替以及内容需求市场不断升级，整个内容市场的消费呈现出碎片化、高效、交流感等需求特征，同时内容市场也正在告别野蛮生长，市场红利出现退潮征兆，商业化资源向头部内容集中。

“内容创作是没有天花板的，我们的内容每天都在创新，库存视频达到千量级，维持频率确实很痛苦很累。我怀着二胎在临产前几个小时还在审片子改稿子，已经达到一种癫狂的状态。跟其他内容公司不同的是，美妈锦囊不仅单纯做节目做媒体，更是在打造一套标准，我们应该是一个由媒体引领、集结很多产品和服务的平台，妈妈们需要很垂直但是又很全面的产品和服务。在生态链上我们希望做标准做一个引领者，做一些衍生品，仅只是做节目靠广告生存，并不是我长久希望的事情。

目前美妈锦囊的挑战在于，，融资依旧需要，视频行业的制作门槛是很高的；第二，我们全产业链的打造和落地，还需要进一步加强；第三，能有更多的专家矩阵，打造更多的IP。融资方面，美妈锦囊曾获得过朗玛峰创投和搜狐的投资，下一轮融资在进行中。资本的作用对于视频公司而言作用还是很大的，但我们还是要两条腿走路，加强自身造血功能，不完全依赖资本，同时也不能被资本左右。同时最主要的是，我们希望能和更多的母婴企业有更多的合作和资源共享，母婴行业整体上还是很散的，我们需要抱团取暖，挑战独角兽，为对方服务，同时得到双赢，增进联动性。”

内容创业赛道竞争越来越激烈，高燕对自己的要求很高，同时也有自己的诗和远方，“我希望美妈锦囊发展成这样一家公司——当每个女人计划要的时候，她首先就会使用美妈锦囊，陪伴她们至少到7岁，在这上面获取资讯和知识，同时在母婴产业链上会看到很多美妈锦囊的生态产品，做每个妈妈最贴心的守护神。”

来源: 母婴行业观察